在IP各项能力中，内容是最为重要的，因为做内容的能力不仅关系到流量的获取，对销售变现也有决定性影响。
任何技能都可以通过三点来掌握：1、科学的方法论；2、反复的刻意练习；3、从量变到质变，秉持长期主义思想。
一、做内容的三大要素
1、真实真诚
为了避免人设崩塌，唯有真实的IP才能走得更稳、更远。
此外就是真诚，能迅速拉近与客户的距离，达到这一目标的条件是：自己首先卸下防备，让别人能快速看透你。
怎么才能做到真诚，让人一眼看透呢？答案是讲4F故事，就是failure（失败）、flaws（缺点）、frustrations（沮丧）和firsts（初次经历）。
2、持续产出
持续产出有两方面的意义：
- 从用户的角度看，持续产出是存在感和信任感的体现；
- 从传作者角度来看，持续产出是一种习惯，是一种不断精进的状态，也是一个贴近用户的正反馈循环。做商业相关的内容，切记憋大招，必须持续产出，先把内容投放给市场，再快速看反馈：看用户评价和口碑，看内容相关数据。
3、干湿结合
学习机械性知识是反人性的，因此内容一定要干湿结合。
- “干”指的是认知、逻辑、框架、总结、方法论、专业名词等，可以让IP建立起特定领域权威感、专业感，这个是变现的前提。
- “湿”指的是情绪、故事、笑点、泪点、案例、颜值等，可以让IP建立起丰满、鲜活的人设，产生人格魅力。
所以做内容必须做到干湿结合：既有逻辑、体系，能抓住重点有干货，又能做到有趣，各种故事张口就来，与内容紧密结合。
流量就是掺了水的干货。
二、内容的形式有哪些种类，哪些适合搞流量？
最适合引流的是短视频和直播，最适合变现的是直播和线下演讲，最合适提高形象的是长图文，最适合刷存在感的是短图文。
三、如何把一份时间卖N次
一份时间卖N次的案例：
- 一次高质量连麦，可以作为朋友圈素材、存放到案例库、做成演讲稿、放在课程里做素材、直播间里分享、录制成短视频、写书当案例。
