今天刷知乎的时候看到一个消息，让我还挺意外的：滴滴家的社区团购业务【橙心优选】裁员一半，最晚11月关闭全国业务。
我对橙心优选的第一印象还停留在今天春节的补贴大战，互联网的补贴套路相信大家都已经熟悉了，先拼命砸钱拉新用户，然后再用各种办法加倍的割回来。
当时橙心优选的拉新套路是：你拉一个新用户，并且这个新用户完成首单，就给你返15块钱。
我因为在家无聊，还组织过楼下的大妈去地推，薅橙心优选的羊毛，后来因为我自己不做饭，就没怎么用过社区团购的应用了。
直到最近我来北京自己租房做饭，才想起来这么个事，按理说社区团购目前正处于开疆拓土的阶段，就像几年前的电商一样，像我这样比较懒，又不喜欢去菜市场砍价的小年轻，线上买菜绝对是首选。
可橙心优选为什么这么快就坚持不下去了呢？让我们来细看一下社区团购里面都有哪些大鱼就知道原因了：
18年社区团购开始出现，19年批量资本下场，到20年一场疫情倒逼消费者居家买菜，奠定了社区团购主干道地位，接着凡是有点实力的大厂都来了，阿里、腾讯、美团、京东、拼多多纷纷下场搞社区团购，就连同程旅游都搞了一个同程生活想要来分一杯羹。
可是有一个事实大家不得不承认，论资本实力和供应能力那些巨头们还是占很大优势的。
腾讯京东投的兴盛优选，18年10月，A轮拿的融资额是数千万美刀；到今年2月的D轮，是30亿美刀。兴盛优选累计融资额在50亿美刀左右。
阿里投的十荟团虽然不行了，但是阿里的盒马集市作为替代品，转入扩张。阿里的态度是：“对社区团购的投入不设上限”；
线下老玩家美团肯定不会撒手，王兴今年8月的表态是：“美团优选将是我们最重要的领域”；
多多买菜则是拼多多“电商业务的新延伸”。
光看这架势就知道硝烟又多浓， 以上这几家多多少少都有些电商的基因，他们的用户和社区团购的用户还是有很多重合的。
再来看橙心优选，它是滴滴家推出来的应用，滴滴觉得自己家有车，也能送菜。
可是用手机打车的那波人和用手机买菜的那波人是同一批消费者吗？或者说这个重合度有多高。
从一开始，橙心的路就很难，因为主营业务和买菜业务相差太远，它相当于是要从0开始培养买菜用户，干不过美团的外卖、也干不过盒马的线下消费和拼多多的低价电商。
与其和以上这些老牌电商对手接着烧钱，还不如壮士断腕，砍掉这块业务，回到自己的主营业务烧死那帮第二梯队的网约车同行，没错，美团打车就在这个名单上！
